Votre site existe. Il a du contenu. Mais Google ne l'indexe pas complètement. Ou il l'indexe mal. Certaines pages ne rankent(positionnent) pas. D'autres disparaissent du classement sans raison.
Vous vous demandez : pourquoi ? Vous avez écrit du bon contenu, pourquoi ça ne rank pas ?
Souvent, la réponse est technique.
Un site peut avoir le meilleur contenu du monde, s'il a des problèmes techniques, Google ne le trouvera pas, ne l'indexera pas, ne le rankera pas. C'est comme avoir un magasin magnifique mais personne ne peut entrer parce que la porte est fermée.
L'audit SEO technique, c'est la clé pour ouvrir cette porte. C'est l'analyse qui identifie tous les problèmes "sous le capot" qui empêchent votre site de performer.
Selon une étude de Backlinko (2024), 58 % des sites ont au moins un problème technique majeur non identifié. Et 73 % des sites ont des erreurs d'indexation.
Sans audit technique, vous ne saurez jamais ce qui vous bloque.
Qu'est-ce que l'audit SEO technique ? (vs audit SEO général)
L'audit SEO général couvre : technique, contenu, backlinks, concurrence.
L'audit SEO technique se concentre uniquement sur les problèmes sous le capot : tout ce que les utilisateurs ne voient pas mais que Google crawle.
Les 7 piliers d'un audit technique :
1. Crawlabilité et indexation
Google peut-il explorer votre site ? Peut-il atteindre toutes les pages importantes ?
Problèmes courants :
- Fichier robots.txt bloque Google (par erreur)
- Pages bloquées par meta noindex
- Erreurs de serveur (500) qui empêchent le crawl
- Trop de redirects (crawl inefficace)
- Structure confuse (Google perd les pages)
2. Erreurs HTTP et pages cassées
Des pages qui n'existent plus (404), ou serveurs en erreur (500) ?
Problèmes courants :
- Pages supprimées sans redirects (backlinks perdus)
- URLs en doublon avec codes d'erreur
- Serveur temps d'arrêt (downtime)
- Pages qui se chargent mais retournent une erreur
3. Core Web Vitals et performance
Google mesure : vitesse de chargement, stabilité visuelle, réactivité. C'est un critère de ranking.
Problèmes courants :
- Images non optimisées (ralentissent le site)
- JavaScript non optimisé
- Pas de cache
- Pas de CDN
- Serveur lent
4. Structure et balisage
Le code HTML de votre site est-il correct ? Sémantique correcte ?
Problèmes courants :
- Balises H1 manquantes ou dupliquées
- Pas de balises de titre (title tags)
- Meta descriptions manquantes
- Structure sémantique confuse
5. Données structurées (Schema.org)
Google peut-il comprendre votre contenu grâce aux données structurées ?
Problèmes courants :
- Schema.org pas implémenté
- Schema mal formaté
- Schema pas pertinent pour le contenu
6. Mobile-friendliness
Votre site fonctionne-t-il bien sur mobile ?
Problèmes courants :
- Responsive design cassé
- Text trop petit
- Éléments se chevauchent
- Boutons trop proches
7. Sécurité (HTTPS et certificat)
Votre site est-il sécurisé ?
Problèmes courants :
- Pas de HTTPS (Google vous pénalise)
- Certificat SSL expiré
- Contenu mixte (HTTPS + HTTP)
Si un de ces piliers a un problème majeur, ça impacte votre positionnement.
Pourquoi faire un audit technique ? Les résultats réels
Les problèmes techniques coûtent très cher (souvent invisible)
Un site lent = -1% conversion par 100ms de ralentissement (Google Research). Donc un site qui passe de 2s à 4s de chargement = -2% conversion = perte significative de clients et CA.
Des pages cassées (404) = backlinks perdus = autorité perdue = ranking perdu. Vous aviez du CA venant de ces pages, vous le perdez.
Des erreurs d'indexation = pages non trouvées par Google = trafic perdu = CA perdu. Simple mathématique.
Les quick wins technique rapportent énormément
Fixer une erreur 404 critique sur une page importante qui recevait 1 000 backlinks peut regénérer 100+ visiteurs/mois (c'était la page qui rankait bien, elle était juste cassée).
Optimiser Core Web Vitals peut générer +20-30% trafic en 1-2 mois (Google boost vos positions quand vous faites bien).
Activer HTTPS (si vous l'aviez pas) = instant ranking boost, Google pénalise les sites non-SSL.
Fixer le noindex accidentel = retrouver 50-90% du trafic perdu.
Vous économisez énormément de budget contenu
Beaucoup de PME pensent qu'elles manquent de trafic parce qu'elles ont pas assez de contenu. "Je dois créer 50 nouveaux articles".
L'audit technique révèle souvent : vous avez 20 pages qui rankent mal à cause de la vitesse lente (Core Web Vitals mauvais). Résoudre cela ça = +40% trafic sans créer 1 seul article.
Ou : vous avez 30 pages orphelines que Google ne trouve pas. Créer du maillage interne = +30% trafic découvert sans nouveau contenu.
Résultat : vous économisez 6 mois de travail et des millieurs d’euros en création de contenu.
Vous identifiez les risques cachés et les pénalités
Google Search Console vous avertit quand il y a problèmes (mais le message est souvent cryptique). Un audit technique traduit ces avertissements en actions claires et priorisées.
Il peut aussi identifier : avez-vous une pénalité Google ? (Votre trafic a baissé soudainement, pourquoi ?). L'audit peut révéler : vous aviez des backlinks toxiques, Google a pénalisé, il faut les désavouer.
Les étapes d'un audit SEO technique
Étape 1 : Crawl complet du site
Utilisez Screaming Frog ou Semrush pour crawler votre site complet.
Cherchez :
- Nombre de pages crawlées vs nombre de pages sur le site
- Erreurs HTTP (304, 404, 500)
- Redirects en chaîne
- Pages non indexées (noindex)
- Pas de titre ou meta description
Rapport simple : vous devriez avoir 95%+ des pages crawlées. Si c'est 70%, il y a un problème.
Étape 2 : Vérifier Google Search Console
GSC vous montre ce que Google voit réellement :
- Coverage : combien de pages sont indexées vs ne le sont pas ?
- Erreurs d'indexation : pages bloquées, supprimées, en erreur
- Core Web Vitals : performance, stable, réactif ?
- Mobile usability : des problèmes sur mobile ?
C'est la vérité directement de Google. Si GSC dit "100 pages bloquées par robots.txt", c'est un problème.
Étape 3 : Tester la performance
Utilisez PageSpeed Insights ou GTmetrix :
- Vitesse de chargement (cible : < 2s)
- Core Web Vitals score
- Opportunités d'optimisation
- Problèmes bloquants
Note : un site Grade A (90+) c'est excellent. Grade C (60-89) c'est acceptable. Grade D (< 60) c'est problématique.
Étape 4 : Vérifier la structure technique en détail
Ouvrez le code source (F12) de votre homepage et des pages importantes :
- Title tag : est-il présent ? Unique ? Entre 50-60 caractères ? Contient votre mot-clé principal ?
- Meta description : est-elle présente ? Unique ? Entre 150-160 caractères ? Incite-t-elle au clic ?
- H1 tag : une et une seule sur la page ? Correspond-elle au title ?
- Balises de titre hiérarchie : H2, H3, H4 sont-elles bien ordonnées et logiques ?
- Canonical tag : est-il présent ? Pointe-t-il vers la bonne URL de référence ?
- Schema.org : avez-vous des données structurées pour votre type de contenu ? (LocalBusiness, Product, Article, etc.)
- Balises Open Graph : avez-vous les meta tags pour partage réseaux sociaux ?
- Images : ont-elles des alt-text descriptifs ?
Faites cette vérification pour les 10-20 pages les plus importantes de votre site. Ça prend 1-2 heures mais vous découvrez souvent 50+ problèmes à fixer.
Étape 5 : Analyser les backlinks cassés et redirects perdues
Google Search Console vous montre les backlinks qui pointent vers vous. Vérifiez :
- Avez-vous perdu des backlinks importants récemment ? (Compare à 6 mois avant)
- Des pages qui recevaient beaucoup de liens ne rankent plus ou sont en baisse ?
- Y a-t-il des redirects cassées vers des pages clés ? (Ancien lien → 404 au lieu de la nouvelle page)
- Avez-vous changé d'URL sans redirection ? Les anciens backlinks pointent vers des 404 ?
Si vous avez perdu 50% de vos backlinks, c'est soit une pénalité Google, soit un changement de site, soit des migrations mal faites.
Étape 6 : Tester la crawlabilité
Faites un test avec Semrush "SEO Audit" ou Screaming Frog :
- Cherchez les erreurs "noindex" : y a-t-il des pages avec noindex par erreur ?
- Cherchez les redirects : y a-t-il des chaînes de redirects (A→B→C) ?
- Cherchez les URLs dupliquées : même contenu, URLs différentes ?
- Cherchez les pages orphelines : pages linkées par aucune autre page ?
Étape 7 : Synthèse et priorisation
Consolidez tout en un document :
Problèmes critiques (faire immédiatement) :
- Pages non indexées (noindex par erreur)
- Erreurs serveur (500)
- HTTPS manquant
- Core Web Vitals très mauvais
Problèmes importants (faire en 1-2 mois) :
- Performance lente
- Redirects cassées
- Meta descriptions manquantes
- Balisage incorrect
Optimisations (faire progressivement) :
- Schema.org à ajouter
- Images à optimiser
- Cache à activer
Les problèmes techniques les plus courants (et comment les identifier)
Problème 1 : Noindex accidentel
Vous activez "noindex" sur votre site pendant une maintenance pour l'empêcher d'être indexé pendant les travaux. Puis vous oubliez de l'enlever. Résultat : Google ne vous indexe plus. Vous perdez 80-90% de votre trafic.
Comment l'identifier : Google Search Console → Coverage → "Excluded" → voir si "noindex" est listé
Solution : vérifier robots.txt et le code HTML pour meta noindex. L'enlever. Demander réindexation à Google. Récupération du trafic en 2-4 semaines.
Problème 2 : Redirect infinite loop
URL A redirige vers B, B redirige vers C, C redirige vers A. C'est une boucle. Google ne peut pas crawler, le site se charge pas pour les utilisateurs.
Comment l'identifier : Screaming Frog → "Redirect Chains" → cherchez "infinite" ou ça prend trop longtemps
Solution : fixer la chaîne de redirects immédiatement. Faire une redirect directe A → C au lieu d'une chaîne.
Problème 3 : Core Web Vitals mauvais
Votre site charge en 5 secondes au lieu de 1 seconde. Google pénalise, vous rankez plus bas. Vous perdez 20-30% du trafic.
Comment l'identifier : PageSpeed Insights ou GTmetrix → Core Web Vitals → si rouge ou jaune, c'est problème
Solution : optimiser images (compresser, WebP), activer cache, utiliser CDN, lazy-load le JavaScript. Peut faire passer de 5s à 1s = +30% trafic.
Problème 4 : Pages non trouvées (404) sans redirects
Vous avez supprimé une page importante qui recevait 1 000 backlinks externes. Pas de redirect. Les backlinks pointent vers 404. Vous perdez l'autorité et le trafic.
Comment l'identifier : Google Search Console → Coverage → "Not Found (404)" → voir les URLs en erreur, puis vérifier si elles recevaient des backlinks
Solution : redirect 301 ancienne URL → nouvelle URL pertinente. Récupérer les backlinks et l'autorité. Récupération du trafic en 2-4 semaines.
Problème 5 : Duplicate content
Vous avez 3 versions de la même page : /produit, /produit/, /produit?session=xxx. Google ne sait pas laquelle ranker. Elles se font concurrence.
Comment l'identifier : Screaming Frog → "Duplicate Titles" ou "Duplicate Meta Descriptions" → les mêmes pages avec URLs différentes
Solution : utiliser canonical tag sur les variantes, rediriger les versions vers la version maître, configurer les préférences de site dans GSC.
Problème 6 : Pas de certificat SSL (pas HTTPS)
Votre site est en HTTP (pas sécurisé). Google affiche "pas sécurisé" dans la barre et vous pénalise. Ça tue la confiance et le ranking.
Comment l'identifier : Ouvrir votre site, vérifier si c'est http:// ou https://. Si http://, c'est un problème.
Solution : acheter certificat SSL (gratuit via Let's Encrypt ou $10-20/an), mettre en place HTTPS, rediriger HTTP → HTTPS automatiquement. Ranking boost immédiat (+5-10%).
Problème 7 : Pas de données structurées (Schema.org)
Vous avez du contenu que Google pourrait comprendre mieux (avis, prix, recettes) mais vous n'avez pas ajouté de Schema.org.
Comment l'identifier : Google Structured Data Testing Tool → cherchez les avertissements pour votre contenu
Solution : ajouter Schema.org approprié (LocalBusiness, Product, Rating, Article). Ça aide Google et peut créer rich snippets = meilleur CTR.
Le ROI d'un audit technique (résultats concrets)
Un audit technique coûte typiquement : 1 000 à 3 000 € selon la taille et la complexité du site. ( pour les gros sites)
Les résultats après audit + implémentation complète des recommandations (clients Majorflow) :
- +35% trafic organique en 3 mois (moyenne, quick wins seulement)
- +60% trafic organique en 6 mois (avec exécution complète de la roadmap)
- +85% trafic organique en 12 mois (stratégie long-terme + nouveaux contenus)
- ROI de 4-12x en année 1
Exemple concret : agence web ayant investi 2 000 € dans audit technique complet + fixes implémentation. 3 mois après : Core Web Vitals optimisé (5s → 1.2s), 404s fixés et redirectés, structure technique complétée = +45% trafic = +20-30 leads/mois = +50 000 € CA annuel supplémentaire.
L'audit était remboursé en 1 mois seulement. Après ça, c'est croissance pure.
Attention : ce ROI suppose que vous EXÉCUTEZ les recommandations du rapport. Un audit sans implémentation = juste du diagnostic gratuit. L'audit crée la roadmap, l'exécution crée les résultats.
Audit technique DIY vs audit par agence
Audit DIY
Avantage:
- Gratuit (outils comme GSC et PageSpeed sont gratuits)
- Vous apprenez votre site
Inconvénient :
- Prend 20-40 heures
- Vous ratez des problèmes (manque d'expertise)
- Interprétation difficile
Audit par agence spécialisée
Avantages :
- Expert sait où chercher
- Fait vite (2-3 jours vs 1 mois)
- Roadmap claire et priorisée
- Explication pour l'équipe technique
Inconvénient :
- Coûte 1 500-3 000 €
Recommandation : si vous avez un site important (50 + pages, trafic > 1 000/mois), un audit externe vaut le coût. Sinon, DIY avec les outils gratuits suffit.
Audit SEO technique : la base avant toute stratégie
Trop d'entreprises commencent le SEO en créant du contenu sans vérifier si leur site fonctionne techniquement correctement.
C'est comme construire une maison magnifique sur des fondations pourries. Tout s'effondrera.
Un audit technique est LA première étape absolue avant d'investir du temps et de l'argent dans contenu, backlinks, ou quoi que ce soit d'autre.
Si votre site a des problèmes techniques, les fixer rapporte 10 à 50x plus que créer du contenu (à court terme).
Commencez par un audit. Les résultats suivront naturellement.
