Fini les usines à gaz techniques, les thèmes figés, les plugins qui plantent à chaque mise à jour. Aujourd’hui, les marques ambitieuses veulent des boutiques en ligne qui chargent vite, respirent la modernité et s’adaptent à leurs idées. Webflow répond précisément à cette attente : un outil de création visuelle, fluide, puissant, qui permet de concevoir un site e-commerce sur-mesure sans écrire une seule ligne de code.
Design pixel-perfect, gestion des produits intégrée, tunnel d’achat optimisé… Tout est entre vos mains. Et surtout : entre les bonnes mains. Dans ce guide 100 % pratique, l’agence Majorflow vous montre comment créer un site ecommerce avec Webflow de A à Z. De la structuration des pages à l’optimisation SEO, de la configuration des paiements à la personnalisation du checkout : chaque étape est expliquée clairement, sans jargon.
Pourquoi choisir Webflow pour un site e-commerce ?
Une plateforme tout-en-un pensée pour les créatifs et les entrepreneurs
Oubliez les catalogues de templates figés et les back-offices à rallonge. Webflow casse les codes du e-commerce traditionnel. Ici, pas de compromis entre liberté de design et logique métier. Chaque élément de votre boutique peut être dessiné au pixel près, sans toucher une ligne de code. Vous êtes libre de créer une expérience unique, fidèle à votre marque, de la page d’accueil jusqu’au dernier écran de paiement.
Mieux encore, Webflow centralise tout ce dont vous avez besoin pour vendre : un CMS ultra structuré pour gérer vos produits, un hébergement haute performance inclus, et un module e-commerce natif qui s’intègre directement dans le Designer. Pas besoin de plugins, de développeur ou d’extensions. En un mot : Webflow simplifie la complexité, sans brider la créativité.
Les avantages exclusifs de Webflow Ecommerce
Webflow Ecommerce, c’est l’élégance du sur-mesure avec la puissance du tout-en-un. L’interface visuelle permet de construire une boutique 100 % personnalisée, sans écrire une ligne de code. Le checkout s’adapte à votre branding, vos fiches produits se connectent dynamiquement au CMS, et tout s’assemble comme un puzzle intelligent.
Autre avantage de taille : la vitesse. Un site Webflow bien construit peut charger en moins de 1,5 seconde — un vrai levier pour le taux de conversion. Côté paiement, l’intégration native avec Stripe, PayPal et Apple Pay vous permet d’encaisser dès les premières heures. Et contrairement à Shopify, Webflow ne prélève aucun frais de transaction supplémentaire. Seuls les frais des plateformes de paiement s’appliquent.
Comparaison Webflow vs Shopify / WooCommerce
Quand privilégier Webflow ?
Webflow Ecommerce se distingue par sa liberté totale de design grâce à son interface visuelle, sans nécessiter de code. Il offre d'excellentes performances et une prise en main intuitive, avec des frais de transaction de 2% ou gratuits selon la formule (hors Stripe/PayPal).
Shopify privilégie la simplicité avec des thèmes personnalisables mais limités. Aucun code n'est requis pour les fonctions de base, les performances sont correctes, et les frais varient de 0,5 à 2% selon le plan.
WooCommerce offre une flexibilité dépendante des thèmes et plugins choisis, nécessite souvent des compétences techniques, et ses performances dépendent entièrement de l'hébergement. Il n'impose pas de frais propres mais reste moins accessible aux débutants.
En résumé : Webflow pour le design sur-mesure sans code, Shopify pour la facilité d'usage, WooCommerce pour la flexibilité technique.
Si vous cherchez un site e-commerce à forte valeur esthétique, rapide à déployer, et conçu pour durer sans dépendre d’un développeur : Webflow est la solution.
Quand l’éviter ?
Si vous avez besoin de fonctions complexes comme la gestion de multi-stock avancée, d’une marketplace ou d’un système d’abonnement complexe, Shopify ou WooCommerce (avec dev) peuvent être plus adaptés.
Étape 1 : Préparer les fondations de votre e-commerce Webflow
Clarifiez votre projet : produits, cible, parcours utilisateur
Avant même d’ouvrir Webflow, posez les bases. Un bon site e-commerce ne commence pas dans le design, mais dans la stratégie. Qu’est-ce que vous vendez ? À qui ? Quels sont les produits phares ? Quel est le parcours idéal pour votre client, de la découverte au paiement ?
Prenez le temps de modéliser votre arborescence : page d’accueil, listing produits, fiches produit, panier, tunnel de commande, remerciement. Pensez aussi aux pages invisibles mais essentielles : politique de retour, mentions légales, CGV. Un e-commerce qui fonctionne, c’est d’abord un e-commerce bien pensé.
Choisir le bon template (ou partir from scratch)
Webflow propose une large bibliothèque de templates e-commerce professionnels, payants ou gratuits. L’avantage ? Ils sont tous 100 % modifiables dans le Designer. Vous pouvez donc partir d’un modèle existant et le transformer à votre image… ou repartir de zéro si vous avez une vision très précise.
Voici quelques critères pour bien choisir :
- Architecture claire (header, footer, produits, navigation)
- Responsive optimisé mobile
- Checkout intégré
- CMS structuré dès le départ
Parmi les meilleures sources de templates :
- Webflow Template Marketplace
- Flowbase
- BRIX Templates
Ne choisissez jamais un template uniquement pour son look. Vérifiez surtout l’organisation du CMS, la logique du panier et les performances du modèle.
Créer votre compte Webflow et activer l’option Ecommerce
Une fois votre vision clarifiée et votre template choisi, direction Webflow. Créez un compte gratuit, ouvrez un nouveau projet, et activez le module Ecommerce depuis les paramètres du site.
Étapes clés :
- Créez un nouveau projet (from scratch ou template)
- Allez dans l’onglet "Ecommerce" du menu de gauche
- Activez les modules "Products", "Categories", "Checkout" et "Cart"
- Renseignez les premières informations générales : TVA, devise, politique de livraison
Vous pouvez entièrement construire votre boutique en mode brouillon avant de passer à un plan payant. C’est idéal pour tester sans pression.
Étape 2 : Construire les pages essentielles de votre boutique
La page d’accueil : convaincre en 3 secondes
En e-commerce, la première impression fait (souvent) la vente. La page d’accueil doit accrocher, rassurer et orienter en moins de trois secondes. Sur Webflow, vous avez une liberté totale pour concevoir cette vitrine digitale. Exploitez-la.
Voici une structure qui fonctionne :
- Une accroche claire : ce que vous vendez, à qui, et pourquoi c’est différent
- Vos produits phares : une sélection ciblée, avec visuels percutants
- Des preuves sociales : avis clients, chiffres, labels, logos partenaires
- Un appel à l’action fort : "Découvrir la boutique", "Voir nos best-sellers", etc.
N’oubliez pas de penser mobile-first. Plus de 60 % des acheteurs naviguent depuis leur smartphone.
La fiche produit : design + persuasion
La fiche produit est votre vendeur silencieux. Elle doit informer, séduire, et rassurer. Webflow Ecommerce vous permet de créer des fiches ultra personnalisées à partir de champs dynamiques, connectés à votre CMS produit.
Champs dynamiques (prix, image, description, variations)
Chaque produit dispose d’une fiche CMS où vous pouvez intégrer :
- Nom du produit
- Prix TTC ou HT
- Images multiples (zoom possible)
- Variantes (tailles, couleurs, matières)
- Stock disponible
- Description courte ou longue
Vous pouvez ensuite injecter automatiquement ces données dans la mise en page Webflow via les liens dynamiques. Le rendu reste 100 % visuel, mais la gestion est centralisée.
Conseils de copywriting : déclencheurs d’achat, rareté, réassurance
Une bonne fiche produit ne se contente pas de décrire. Elle convainc :
- Misez sur les bénéfices, pas les caractéristiques : "respirant" devient "confort ultime pour les journées longues"
- Créez un sentiment d’urgence : "Plus que 2 en stock", "Offre valable 48h"
- Ajoutez des garanties : livraison offerte, retour gratuit, fabrication locale
Webflow vous donne tous les outils visuels pour appuyer ces éléments : icônes, blocs de confiance, sections personnalisées. Utilisez-les intelligemment.
Panier et checkout : simplicité = conversions
Un panier qui rame ou un checkout trop complexe, c’est un abandon assuré. Avec Webflow, vous gardez le contrôle sur l’expérience d’achat, visuellement comme fonctionnellement.
Voici les bonnes pratiques UX à intégrer :
- Un panier accessible en un clic, toujours visible en haut de page
- Des visuels produits récapitulatifs
- La possibilité de modifier quantité/supprimer sans recharger la page
- Un checkout en une seule page, sans création de compte obligatoire
Webflow vous permet aussi de personnaliser entièrement ces éléments :
- Couleurs, typographie, wording des boutons
- Messages de confirmation
- Ajout de champs personnalisés (code promo, instructions, etc.)
Plus fluide = plus de conversions. Simple logique.
Étape 3 : Gérer vos produits et vos stocks dans Webflow Ecommerce
Créer et organiser vos produits dans le CMS
Le cœur de Webflow Ecommerce, c’est le CMS produit. C’est ici que vous centralisez l’ensemble de vos références, avec leurs données spécifiques.
Vous avez deux possibilités :
- Ajouter vos produits manuellement, un par un (idéal pour des boutiques de niche)
- Les importer via un CSV structuré (recommandé dès 50 produits)
Chaque produit peut contenir jusqu’à 30 champs personnalisés, ce qui vous permet de créer une fiche technique aussi précise que nécessaire.
La gestion des variantes (tailles, couleurs, options) se fait via un système de combinaisons internes à chaque fiche produit. Webflow vous permet d’assigner un prix, un stock, et une image à chaque variante.
Catégories, collections, filtres : structurez pour vendre
Un site e-commerce bien organisé vend mieux. Avec Webflow, vous pouvez créer des catégories dynamiques via des collections CMS (ex. "chaussures", "accessoires", "nouveautés").
Vous pouvez aussi intégrer :
- Des filtres dynamiques avec des outils comme Finsweet Attributes ou Jetboost.io
- Des tags ou collections croisées pour afficher des produits associés ou complémentaires
Ne multipliez pas les niveaux de navigation. Une structure simple (3 à 5 catégories bien pensées) convertit mieux qu’un labyrinthe de sous-menus.
Gérer les stocks, les remises et les taxes
Activer le suivi de stock
Webflow vous permet d’activer la gestion du stock produit par produit. Si vous avez un inventaire limité, activez cette option pour :
- Afficher les quantités restantes ("plus que 3 en stock")
- Empêcher les ventes si le stock est à zéro
- Recevoir une notification interne dès qu’un seuil est atteint
Mettre en place des soldes avec les règles de prix
Via l’onglet "Price Rules", vous pouvez définir :
- Des promotions fixes ou en pourcentage
- Des réductions limitées dans le temps
- Des campagnes ciblées (ex. -10 % sur la catégorie "été")
Utilisez une barre promo en haut du site pour annoncer vos réductions. Cela booste la visibilité et la conversion.
Paramétrer les taux de TVA par pays
Webflow permet une gestion fine de la TVA selon la zone géographique de l’acheteur. Vous pouvez :
- Définir un taux unique par pays
- Exclure certains territoires
- Afficher les prix TTC/HT selon les préférences
Étape 4 : Configurer les paiements, les livraisons et les emails
Paiement : Stripe, PayPal, Apple Pay
Pas de boutique sans caisse. Avec Webflow, l'intégration des paiements est directe, fluide, sans plugin ni complication. Depuis le back-office Ecommerce, vous pouvez connecter Stripe, PayPal et Apple Pay en quelques clics.
Rendez-vous dans l’onglet Settings > Ecommerce > Payments, puis suivez les instructions pour synchroniser votre compte Stripe. En moins de 10 minutes, vous êtes prêt à encaisser vos premières ventes.
Mais la technique ne suffit pas. Pour rassurer vos visiteurs, affichez clairement les moyens de paiement acceptés (via logos ou pictos) et ajoutez les mentions légales obligatoires (CGV, politique de remboursement, coordonnées).
Un acheteur rassuré est un acheteur qui clique sur “Payer maintenant”.
Livraison : options, zones, prix
Votre client achète un produit. Il veut savoir quand il le recevra, où, et à quel prix. Sur Webflow, vous pouvez paramétrer plusieurs modes de livraison selon les zones géographiques, les tarifs ou les délais :
- Livraison standard : gratuite ou à prix fixe
- Express 24h/48h : avec tarif premium
- Point relais : via des intégrations externes si besoin
Affichez les frais de port dès le panier. Évitez l’effet douche froide à l’étape finale : c’est une des premières causes d’abandon de panier. Chaque règle de livraison se configure dans Ecommerce > Shipping, avec une interface claire. Vous pouvez ajouter des zones (ex. France, Europe, DOM-TOM), définir des seuils (livraison offerte dès 80 €), et adapter les délais.
Emails transactionnels : soignez l’expérience client
Les mails automatiques sont bien plus qu’un formalisme. Ce sont des points de contact clés dans l’expérience post-achat. Webflow vous permet de personnaliser chaque message depuis le tableau de bord Ecommerce.
Modifier les mails de confirmation, d’expédition, d’annulation
Vous avez la main sur tous les emails :
- Confirmation de commande
- Mise à jour de statut (expédié, annulé)
- Notification client + interne
Vous pouvez modifier le texte, le ton, et même insérer des liens utiles (FAQ, contact, page de suivi). Chaque interaction doit renforcer la confiance.
Personnaliser avec le branding de votre boutique
Un bon e-mail doit ressembler à votre site. Couleurs, logo, ton de voix : tout peut (et doit) refléter votre identité. Pas de générique, pas de neutre.
Pensez à intégrer :
- Une signature claire
- Des visuels produits
- Un rappel des délais ou conditions de retour
Un mail bien pensé, c’est un client qui revient.
Étape 5 : Optimiser votre Webflow Ecommerce pour le SEO et les conversions
Le SEO natif de Webflow : atout ou illusion ?
Webflow intègre nativement une structure propre et optimisée pour le référencement. Chaque page, chaque produit, chaque catégorie peut être enrichi avec :
- Balises H1-H6 bien hiérarchisées
- Title et meta description personnalisables
- URL clean et réécrites
- Sitemap.xml et robots.txt générés automatiquement
Webflow gère aussi les balises Open Graph pour les partages sur les réseaux, et propose un mode SEO preview dans chaque page.
Pour booster votre visibilité, créez une Collection CMS “Blog” intégrée à votre boutique. Vous pourrez ainsi capter des requêtes longue traîne, comme "comment choisir ses lunettes de soleil polarisées" ou "top des cadeaux éco-responsables en 2025".
Performances et Core Web Vitals
Google aime les sites rapides. Et vos clients aussi.
Webflow est conçu pour des performances élevées dès la base. Vous pouvez aller encore plus loin avec quelques optimisations clés :
- Utilisez des images au format WebP
- Activez le lazy loading (chargement différé des visuels)
- Évitez les scripts tiers superflus
- Minifiez CSS et JS dans les paramètres du projet
Résultat : un site qui charge en moins de 2 secondes, qui passe les Core Web Vitals, et qui convertit plus.
A/B Testing, heatmaps et analytics
Un bon site e-commerce se mesure, se teste, s’ajuste.
Intégrez facilement des outils comme :
- Google Analytics 4 pour suivre les conversions
- Microsoft Clarity ou Hotjar pour visualiser les parcours utilisateurs
- Fathom si vous cherchez une alternative RGPD-friendly
Ces outils s’ajoutent via des balises dans l’onglet Custom Code ou directement dans les pages concernées.
Surveillez vos KPIs clés :
- Taux d’abandon panier
- Temps moyen sur les fiches produit
- Pages les plus visitées et les plus quittées
Avec les bons indicateurs, chaque ajustement devient un levier de performance.
Étape 6 : Lancer, tester et scaler votre boutique Webflow Ecommerce
Checklist avant mise en ligne
Votre boutique est presque prête. Avant de cliquer sur "Publier", assurez-vous que tout fonctionne. Voici notre checklist minimale pour un lancement sans accrocs :
- Domaine connecté : vous avez lié votre nom de domaine à Webflow, et supprimé les URLs temporaires en .webflow.io.
- HTTPS activé : la sécurité est non négociable. Webflow l’active par défaut, mais vérifiez dans Hosting Settings.
- Paiements testés : effectuez une commande test avec une vraie CB, pour valider le flux Stripe/PayPal.
- Mails envoyés : commande, expédition, annulation… testez tous les emails automatiques pour éviter les surprises.
Utilisez un outil comme Mailtrap.io ou une adresse test dédiée pour simuler les parcours sans polluer votre base client.
Astuces pour bien lancer : promo, countdown, landing dédiée
Un bon site ne suffit pas. Il faut le faire connaître, et vite. Voici quelques leviers simples pour réussir votre lancement.
Créer un effet de rareté dès le début
L’urgence déclenche l’action. Proposez :
- Un code promo limité dans le temps
- Une barre de compte à rebours visible dès l’arrivée
- Des mentions comme “stock limité” ou “quantité exclusive”
Ces éléments peuvent être facilement intégrés dans Webflow avec quelques lignes de JavaScript ou des composants natifs (popups, bannières, modales).
Campagnes email + social synchronisées
Préparez une campagne de lancement multicanale :
- Une série de 3 emails : teasing, ouverture, rappel
- Des publications Instagram/LinkedIn/TikTok avec visuels Webflow
- Une landing page dédiée pour capter les leads avant l’ouverture
L’important, c’est la cohérence entre le site, les messages et le timing.
Scaler : que faire quand ça marche ?
Votre boutique tourne, les ventes tombent… il est temps de passer à la vitesse supérieure.
- Automatisez : utilisez Zapier ou Make pour connecter Webflow à Google Sheets, Notion, Slack ou votre CRM. Exemple : chaque commande déclenche un message dans votre canal interne.
- Ajoutez du contenu : un blog, une FAQ, des avis clients boostent votre SEO et la confiance utilisateur. Tout ça se gère dans le CMS de Webflow, sans besoin de plugin.
- Pensez international : Webflow permet la duplication de pages ou l’usage d’outils comme Weglot pour gérer plusieurs langues. Prévoyez une version anglaise ou espagnole dès que les volumes le justifient.
Ne cherchez pas à tout faire en une fois. Priorisez. Testez. Et construisez votre boutique comme un produit vivant, en évolution continue.
Vous avez enfin un outil qui vous permet de maîtriser chaque détail de votre boutique
Dans ce guide, on vous a montré comment passer de l’idée au site live, étape par étape. Choisir la bonne structure, créer des fiches produits qui convertissent, optimiser le parcours client, configurer les paiements, booster le SEO… tout est là.
Vous avez maintenant les clés en main. Il ne reste qu’une chose à faire : lancer votre e-commerce Webflow aujourd’hui.
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- Des audits de boutique e-commerce Webflow
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